隨著各大運(yùn)營商加速智能手機(jī)和相關(guān)業(yè)務(wù)的開發(fā)，二維碼功能迅速在商業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用開來，用戶通過二維碼不僅可以輕松完成資料查詢、身份確認(rèn)、擴(kuò)展閱讀等操作，還可輕松一拍獲得商品信息，體驗(yàn)線上支付購物。如今利用二維碼拍購也滲透到了新媒體網(wǎng)絡(luò)劇中?！ 〗眨砂艠穫髅?、杭州俊朗傳媒聯(lián)合出品，為芭依璐服飾量身打造的定制新媒體劇《蕾絲女孩》正式上線。該劇將新媒體影視內(nèi)容營銷和產(chǎn)品銷售相融合，為企業(yè)的創(chuàng)新傳播和整合營銷又增加了一個新的途徑。 據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)劇《蕾絲女孩》由芭樂傳媒旗下人氣花旦李水諾主演，扣人心弦的劇情加上居中的時尚元素，使這部職場勵志題材的新媒體劇受到白領(lǐng)一族的歡迎，尤其是女性白領(lǐng)，被劇中風(fēng)格各異的服裝所吸引，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的購物欲望。更加讓人驚喜的是，《蕾絲女孩》在播放過程中就會在屏幕上顯示該款衣服二維碼，網(wǎng)友只需拿起手機(jī)掃一掃二維碼就可以購買該款產(chǎn)品?！ ∈聦?shí)上，二維碼已經(jīng)不是什么新鮮事，不少意識到移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢的企業(yè)，都已經(jīng)把二維碼印到自己的宣傳頁上。但是單純的二維碼營銷并不能給用戶留下深刻的印象，其宣傳的轉(zhuǎn)化率也不是很高。而此次《蕾絲女孩》采用二維碼與新媒體影視劇相結(jié)合的形勢，以二維碼為中介，實(shí)現(xiàn)用戶觀看影片到線上交易的無縫對接，這種新媒體影視內(nèi)容營銷和銷售同時進(jìn)行的嘗試在中國新媒體影視內(nèi)容營銷中尚數(shù)首次。 對此業(yè)內(nèi)人士表示，以往的新媒體影視內(nèi)容營銷僅僅是做品牌宣傳，而《蕾絲女孩》是在傳統(tǒng)影視內(nèi)容營銷的基礎(chǔ)上融入二維碼營銷，在宣傳品牌的同時直接帶動產(chǎn)品的銷售。同時，網(wǎng)絡(luò)購物的價格優(yōu)勢目前已經(jīng)成為共識，而二維碼購物可以進(jìn)一步降低人們在購物中的時間成本，這種新媒體劇結(jié)合二維碼營銷的全新模式將成為未來新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的趨勢。
