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　　導(dǎo)語(yǔ): 隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，目前中國(guó)肥胖人口已經(jīng)超過(guò)了9000萬(wàn)。與此同時(shí)“大碼服裝店”等如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。
　　在物質(zhì)繁榮的時(shí)代并不是每個(gè)人都能盡情享受服裝帶來(lái)的審美體驗(yàn)，有這樣一個(gè)群體，他們因?yàn)轶w重原因正遭遇著穿衣的尷尬，并且這個(gè)群體隨著人們物質(zhì)生活水平的提高其***人口也在與日俱增。
　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)肥胖人口已經(jīng)超過(guò)了9000萬(wàn)。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，未來(lái)十年中國(guó)肥胖人群將會(huì)超過(guò)兩億人。不難預(yù)見(jiàn)，隨著肥胖人口的增多，“重量級(jí)”消費(fèi)群體的市場(chǎng)潛力也必將迅速擴(kuò)大，“肥胖產(chǎn)業(yè)”的觸角無(wú)孔不入便是有力的佐證，“瘦身食品”、“減肥藥”、“美體塑身訓(xùn)練中心”，以及“大碼服裝店”等如雨后春筍般發(fā)展起來(lái)。
　　現(xiàn)狀：體重超標(biāo) 胖人遭遇穿衣尷尬
　　2010年11月24日，記者以“武漢：成人超重率偏高，選購(gòu)衣服竟成難題”為題，對(duì)身高180厘米，體重200多斤的武漢小伙子王琦購(gòu)買(mǎi)合體服裝遭遇困難的事情進(jìn)行了報(bào)道。報(bào)道聲稱(chēng)，王琦買(mǎi)衣服跟“尋寶”似的，他幾乎逛遍了武漢的大小商場(chǎng)，選購(gòu)服裝著實(shí)為難。并且報(bào)道還指出，武漢成人超重率普遍高于全國(guó)水平，2009年武漢市疾控中心發(fā)布的一份報(bào)告顯示，該市900萬(wàn)常住人口中，成人的超重率為%，即每4個(gè)人中就有一個(gè)“胖子”。目前，武漢有200多萬(wàn)“胖人”正遭遇著尋衣難的困境。
　　其實(shí)，不僅僅是在武漢，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，全國(guó)乃至全世界肥胖人口都一直呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。隨之而來(lái)的成人、甚或是體重超標(biāo)的兒童購(gòu)衣難問(wèn)題也逐漸凸顯，尤其是對(duì)于中國(guó)這個(gè)傳統(tǒng)的以中小號(hào)服裝銷(xiāo)售為主的服裝市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，“重量級(jí)”消費(fèi)群體一衣難求現(xiàn)狀更顯棘手。的確，當(dāng)記者以“胖人買(mǎi)衣服求助”為關(guān)鍵詞，通過(guò)百度進(jìn)行查詢(xún)時(shí)發(fā)現(xiàn)，在不到半秒的時(shí)間內(nèi)搜索到的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)竟然多達(dá)66800篇。其中，網(wǎng)友Lakshmi在西祠胡同的“時(shí)尚論壇”里發(fā)帖求助說(shuō)，她是一名印度籍留學(xué)生，身高189厘米，體重108千克，在中國(guó)留學(xué)深受買(mǎi)衣服難問(wèn)題的困擾，想征詢(xún)一下在中國(guó)鄭州的哪個(gè)地方能買(mǎi)到適合自己的衣服……瀏覽下面的跟帖，記者發(fā)現(xiàn)有大多數(shù)網(wǎng)友的留言都是在以“胖人”的身份訴說(shuō)同樣的購(gòu)衣苦惱，有網(wǎng)友建議讓遠(yuǎn)在印度半島的親朋好友郵寄衣服。
　　12月7日下午6時(shí)許，記者通過(guò)論壇跟帖的方式與網(wǎng)友Lakshmi取得了聯(lián)系，并來(lái)到了位于鄭州市高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)科學(xué)大道110號(hào)鄭州大學(xué)新校區(qū)的留學(xué)生公寓，對(duì)其進(jìn)行了采訪。“我來(lái)中國(guó)學(xué)醫(yī)已經(jīng)有兩年多的時(shí)間了，其它方面都已經(jīng)基本適應(yīng)，除了買(mǎi)衣服。”提及購(gòu)買(mǎi)服裝的問(wèn)題，高大的Lakshmi皺緊了眉頭，并表示自己對(duì)此非?？鄲?。據(jù)Lakshmi介紹，她是鄭州大學(xué)國(guó)際教育學(xué)院醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，已經(jīng)在鄭州生活了兩年多的時(shí)間，但是從來(lái)到這個(gè)地方至今為止還不曾買(mǎi)到過(guò)一件合體的衣服。
　　“剛來(lái)到這里沒(méi)多久我就發(fā)現(xiàn)買(mǎi)衣服是我***的痛苦，我曾經(jīng)和其它的留學(xué)生出去找過(guò)很多地方，但一直沒(méi)有找到。在過(guò)去的一年多的時(shí)間里我一直讓家人給我寄衣服，但是越來(lái)越感覺(jué)不方便，原因是家人在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的每一款服裝并不都是自己喜歡的;另外，自己的身體還處于生長(zhǎng)發(fā)育期，身高和體重也不斷地發(fā)生著變化，所以家人已經(jīng)不能按照自己現(xiàn)在的體形幫我買(mǎi)到比較合身的衣服，我很苦惱?！盠akshmi用一口比較流利的中文向記者傾訴著她買(mǎi)衣服的煩惱，***Lakshmi希望記者能幫忙在鄭州找到適合她買(mǎi)衣服的服裝店。
　　記者掃街：大碼服裝一店難尋 經(jīng)營(yíng)起來(lái)利潤(rùn)不菲
　　鑒于對(duì)“重量級(jí)”人群穿衣難現(xiàn)狀的分析，為了進(jìn)一步了解大碼服裝市場(chǎng)，同時(shí)也是完成留學(xué)生Lakshmi委托給記者的任務(wù)，12月8日中午，記者對(duì)鄭州市服裝市場(chǎng)進(jìn)行了走訪。然而，令人詫異的是，當(dāng)記者以二七“銀基商貿(mào)城”為中心對(duì)周?chē)姆b批發(fā)市場(chǎng)、商場(chǎng)進(jìn)行了兩個(gè)多小時(shí)的走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了一家以中老年服裝為主的“胖太太”服飾店之外，記者未曾找到一家真正以經(jīng)營(yíng)“胖人”服裝為主的店面。沿鄭州市主干街道，從農(nóng)業(yè)西路至農(nóng)業(yè)東路近40分鐘的車(chē)程，記者也未曾發(fā)現(xiàn)一家專(zhuān)營(yíng)大碼服裝的店鋪。后來(lái)，經(jīng)記者四處打聽(tīng)才在文化路與任砦北街交叉口找到了一家“芊之美”服裝店。
　　“其實(shí)，開(kāi)這種服裝店選址并不重要，畢竟就中國(guó)人而言正常體型的人還是占絕大多數(shù)，所以大碼服裝店沒(méi)有必要耗費(fèi)大量的資金在繁華的地段開(kāi)店，而是一般選擇面積不大，并且地理位置相對(duì)較偏僻的地方。不過(guò)這在節(jié)約成本、降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也對(duì)店面的知名度的提高產(chǎn)生不利的影響。也就造成了‘胖人’尋衣難，有些胖人服裝店衣服賣(mài)不出去的現(xiàn)狀。其實(shí)，經(jīng)營(yíng)胖人服裝最重要的是把自己的招牌打出去，而不能‘坐以待斃’，要自己主動(dòng)出去找‘胖子’，然后建立穩(wěn)定的客戶(hù)關(guān)系，只有這樣生意才能越來(lái)越好。”談及記者的走訪服裝市場(chǎng)的經(jīng)歷，“芊之美”服裝店的老板接受采訪時(shí)告訴記者，她經(jīng)營(yíng)大碼服裝已經(jīng)有6年多的時(shí)間了，生意由以前的冷冷清清到現(xiàn)在的紅紅火火，究其原因一是肥胖人群的日益增多，消費(fèi)群體也日趨擴(kuò)大;更重要的還是這幾年自己持之以恒的不懈努力。
　　“與常規(guī)服裝相比，大碼服裝樣式、色彩等要求都相對(duì)簡(jiǎn)單，所以很多人認(rèn)為經(jīng)營(yíng)這種服裝店就比較簡(jiǎn)單，也沒(méi)啥‘錢(qián)途’，其實(shí)不然?！崩罾习逭f(shuō)，“經(jīng)營(yíng)大碼服裝首先是尋找自己的消費(fèi)群體，然后再好好研究這個(gè)消費(fèi)群體的心理特征，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，我個(gè)人體型本身就屬于偏胖類(lèi)型，所以這很容易和客戶(hù)拉近心理距離，假如我找個(gè)非常苗條的女孩子做銷(xiāo)售員，‘胖子們’很容易產(chǎn)生失衡心里。除此之外，還要好好研究服裝搭配，愛(ài)美之心人皆有之，‘胖子’也是如此，我的經(jīng)營(yíng)目的不是讓她們有衣服穿，而是讓她們穿的更時(shí)尚、更有生活品味。今年9月，我參加嶺南大講壇時(shí)對(duì)中國(guó)服飾文化聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘坤柔教授的演講身有感觸，她說(shuō)：‘人們要用視覺(jué)上的錯(cuò)視效果來(lái)掩飾身材的缺陷。如果著裝后胖人看起來(lái)感覺(jué)不那么胖了，個(gè)子不高的人看起來(lái)增高了，那就是著裝技巧成功了，這其實(shí)就是利用顏色、造型、材料造成錯(cuò)視的結(jié)果?！尅肿觽儭┖茫┑募绕劣钟衅肺?，穿出自己的個(gè)性風(fēng)采，這將是我今后要重點(diǎn)努力的方向。”
　　雖然在記者采訪的過(guò)程中來(lái)李老板店里的“胖人”客戶(hù)絡(luò)繹不絕，但是她告訴記者這樣的生意算是一般?！懊康街苣锣崱⒅心?、新密等鄭州附近地市的部分‘胖人’客戶(hù)會(huì)到我這里拿貨，就連許昌、平頂山這些遠(yuǎn)地方的也有我不少客戶(hù)。其實(shí)，現(xiàn)在來(lái)說(shuō)我和他們既是生意上的貿(mào)易關(guān)系，更是朋友。我這邊新貨一到我就馬上通知他們，他們?nèi)鄙偈裁礃拥囊路矔?huì)打電話(huà)聯(lián)系我，我就盡力去給他們找，你說(shuō)我的生意能不好么?”李老板***告訴記者，從08年以來(lái)她這個(gè)不足50平米的店鋪保守年收益在10萬(wàn)以上。
　　專(zhuān)家分析：“重量級(jí)”消費(fèi)群體將會(huì)帶來(lái)大“錢(qián)途”
　　“其實(shí)，近幾年來(lái)隨著肥胖人群的逐漸增多，杭州、上海、廣州等一線開(kāi)放城市等‘大碼服裝店’逐漸增多，而鄭州作為深處內(nèi)陸的中原城市，各方面比較閉塞，市場(chǎng)反應(yīng)也相對(duì)遲鈍。所以，專(zhuān)門(mén)為胖人銷(xiāo)售大號(hào)服裝的店鋪較少。但是，毋庸置疑的是‘胖人服裝’只是‘胖人產(chǎn)業(yè)’的冰山一角，其消費(fèi)市場(chǎng)潛力無(wú)限廣闊。”河南省服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李文杰接受記者電話(huà)采訪時(shí)分析說(shuō)。
　　近年來(lái)隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，肥胖人群逐年增多，尤其是歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，每年肥胖人口的增長(zhǎng)速度都在10%以上，而目前我國(guó)的肥胖人口已經(jīng)突破了9000萬(wàn)，未來(lái)十年國(guó)內(nèi)肥胖人口將突破兩億。在這樣的形勢(shì)下，就服裝行業(yè)而言，伴隨著肥胖人群的逐漸增大，常規(guī)服裝的市場(chǎng)需求必將逐年萎縮，整個(gè)服裝市場(chǎng)也勢(shì)必面臨重新洗牌的行業(yè)局面。所以，作為全國(guó)知名的服裝大省我們河南對(duì)“胖人服裝產(chǎn)業(yè)”這塊巨大的蛋糕不能視而不見(jiàn)，更不能退宿，而應(yīng)該在政府相關(guān)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)等的指導(dǎo)下，將這塊市場(chǎng)培育好、開(kāi)發(fā)好，在為“胖人”群體提供服務(wù)的同時(shí)，進(jìn)一步促進(jìn)我省服裝產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)繁榮。