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成立于1981年的guess（蓋爾斯），最初是從牛仔起家，一心向往美國(guó)風(fēng)情的marciano四兄弟，從法國(guó)南部來(lái)到這塊自由天堂，卻碰上了美國(guó)服飾業(yè)的蕭條時(shí)期，可是，他們首次推出的「夢(mèng)露式」緊身牛仔褲卻在一夕之間銷售一空，于是guess品牌正式成立。 guess代表著冒險(xiǎn)精神、性感以及純粹的美國(guó)風(fēng)格！好奇、熱情和自由的精神是guess的主張。由于最初guess由牛仔服裝出發(fā)，因此設(shè)計(jì)的基調(diào)一直有西部的風(fēng)味，在質(zhì)感的呈現(xiàn)上，則是舒適、自然、和冒險(xiǎn)的粗獷感。而后受到流行元素的影響，guess也逐漸有一些貼身性感、簡(jiǎn)約、都市感的設(shè)計(jì)出現(xiàn)。隨著喜愛(ài)guess的消費(fèi)年齡層逐漸提升，能夠出入社交場(chǎng)合和表現(xiàn)個(gè)人品味的"guesscollection"受到許多人的喜愛(ài)，因此，guess決定以設(shè)計(jì)師marciano為名，將"guesscollection"獨(dú)立出來(lái)，成為更高質(zhì)感的設(shè)計(jì)師服飾。 代表guess品牌象征的“？”常出現(xiàn)在服裝設(shè)計(jì)中，而倒三角形的布標(biāo)則常見(jiàn)于牛仔褲的后口袋。guess的銀飾品也非常特殊，能夠表現(xiàn)出強(qiáng)烈的個(gè)人品味。 guess的廣告設(shè)計(jì)亦如另一年輕女裝品牌希思黎(sisley)一樣，永遠(yuǎn)充滿驚喜及另人拍案叫絕。不少名模由拍攝guess的平面廣告出生，當(dāng)中包括黑珍珠納奧米·坎貝爾(naomicampbell)及克勞蒂亞·雪佛(claudiaschiffer)，guess的平面廣告往往令模特給人留下深刻印象。